CelBe Interview Mobupps CEO Yaron Tomchin

Yaron Tomchin CEO Mobupps

Insights in Mobupps‘ neues Produkt für Connected TV-Werbung:

CelBe: Können Sie einen Überblick über das neue Produkt von Mobupps für Connected TV-Anzeigen und seine wichtigsten Funktionen geben?

Yaron Tomchin: Mobupps bietet CTV-Inventare (wie Crackle, TubiTV, Chromecast und andere) auf Basis des Pay-For-Performance-Modells (CPA) an. Dank der Automatisierungstechnologie von Mobupps („MAFO“) geben Werbetreibende nur für die bestperformenden Kanäle für ihre Marke aus, dank der Echtzeit-Budgetplanung und KPI-Optimierungstechnologie von MAFO. Mobupps‘ langjährige Erfahrung im Betrieb einer Real-Time Bidding (RTB) Werbeplattform, mit einem erheblichen Fokus auf CTV, verbessert erheblich die Reichweite und Wirksamkeit von Mobupps auf CTV-Inventaren. Durch den Einsatz fortschrittlicher Technologie und Automatisierungstools wie MAFO kann Mobupps Anzeigenplatzierungen optimieren und relevante Zielgruppen über verschiedene Connected TV-Plattformen hinweg ansprechen.

CelBe: Welche Markttrends oder Verbrauchsverhalten haben zur Entwicklung dieses Connected TV-Anzeigenprodukts geführt?

Yaron Tomchin: Die zunehmende Verbreitung von Connected TV-Geräten bei Verbrauchern hat eine bedeutende Chance für Werbetreibende geschaffen, Zielgruppen über diesen Kanal zu erreichen. Trends im Verbraucherverhalten zeigen, dass Menschen mehr Zeit vor Connected TV-Geräten verbringen und dies voraussichtlich auch in Zukunft tun werden. Der Grund, warum Mobupps sich entschieden hat, sich auf CTV zu konzentrieren, war die Einführung der geräteübergreifenden Attribution, die es Unternehmen ermöglicht, Benutzeraktivitäten wie App-Installationen und In-App-Engagement sehr genau zu verfolgen. Aufgrund dieser Entwicklung verstand Mobupps, dass es seine Automatisierungstechnologie (MAFO) nutzen kann, um Kampagnenmanagement zu automatisieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und relevante Zielgruppen auf datengesteuerten Kriterien basierend anzusprechen, was Mobupps die Möglichkeit gibt, mit Werbetreibenden auf Basis von Pay-For-Performance-Modellen zu arbeiten.

CelBe: Was zeichnet das Connected TV-Anzeigenprodukt von Mobupps auf dem Markt aus, und was sind seine Alleinstellungsmerkmale?

Yaron Tomchin: Mobupps ist eines der wenigen Unternehmen, die CTV-Inventar auf vollständiger Pay-For-Performance-Basis anbieten können, was die Lernkurve beseitigt und Werbetreibenden ermöglicht, nur für tatsächliche Ergebnisse zu zahlen.

Das Automatisierungssystem MAFO kann Kampagnen basierend auf CPA-Zielen optimieren und die besten Anzeigenplatzierungen über eine breite Auswahl von Kanälen finden. Diese Automatisierung gewährleistet präzises Targeting und effizientes Kampagnenmanagement.

Ein weiterer Vorteil sind die zahlreichen Kanalintegrationen von MAFO über iRTB, OEMs, SDKs und PMPs, die MAFO den Vorteil bieten, die beste Reichweite unter allen Partnern in diesem Bereich zu haben.

CelBe: Wie passt sich das neue Produkt von Mobupps spezifischen Zielgruppen an, und welche Anpassungsoptionen stehen Werbetreibenden zur Verfügung?

Yaron Tomchin: Mobupps bietet eine weite Reichweite über verschiedene Kanäle, einschließlich OEMs, SDK-Netzwerken, Media-Buy-Möglichkeiten, programmatischen Kanälen und privaten Anzeigenetzwerken. Werbetreibende können ihre Kampagnen anpassen, um spezifische Kanäle oder Plattformen zu erreichen, auf denen ihre Zielgruppen am aktivsten sind.

Darüber hinaus nutzt Mobupps datengesteuerte Targeting-Fähigkeiten, um Werbetreibenden zu helfen, spezifische Zielgruppensegmente basierend auf Verhaltensweisen, Interessen und Demografie zu erreichen. Durch die Analyse von Datenpunkten wie IP-Adressen, Geräte-IDs und First-Party-Daten (sofern verfügbar) kann Mobupps Einzelpersonen und Haushalte mit relevanten Inhalten ansprechen.

Connected TV-Plattformen nutzen auch probabilistisches Modellieren, das verschiedene Datenpunkte wie IP-Adressen umfasst, um Haushalte mit relevanten Anzeigen anzusprechen. Mobupps kann diese Modellierungstechnik nutzen, um Haushalte basierend auf statistischen Wahrscheinlichkeiten und Mustern zu erreichen.

CelBe: Können Sie erklären, wie nahtlos das Connected TV-Anzeigenprodukt von Mobupps in bestehende digitale Werbekampagnen integriert werden kann?

Yaron Tomchin: Werbetreibende können ihre bestehenden digitalen Kampagnenziele mit den Performance-basierten Modellen von Mobupps wie CPA oder CPI ausrichten. Diese Ausrichtung gewährleistet eine Konsistenz in den Kampagnenzielen und ermöglicht einen einheitlichen Ansatz zur Messung des Erfolgs über verschiedene Werbekanäle hinweg.

Zusätzlich bietet Mobupps eine weite Reichweite über verschiedene Kanäle, einschließlich OEMs, SDK-Netzwerken, Media-Buy-Möglichkeiten, programmatischen Kanälen und privaten Anzeigenetzwerken. Durch die Nutzung dieser Kanäle können Werbetreibende ihre bestehenden digitalen Kampagnen nahtlos um Werbung für Connected TV erweitern und Zielgruppen über mehrere Berührungspunkte hinweg erreichen.

CelBe: Welche Werbeziele kann das Connected TV-Produkt von Mobupps unterstützen?

Yaron Tomchin: Unser Produkt für Connected TV-Anzeigen kann Werbetreibende dabei unterstützen, verschiedene Werbeziele zu erreichen, darunter:

Performance: Mobupps bietet Performance-basierte Modelle wie CPA oder CPI an, mit denen Werbetreibende Kampagnen für bestimmte Aktionen und Ergebnisse optimieren können. Targeting & Engagement: Mobupps kann Werbetreibenden helfen, spezifische Zielgruppen durch datengesteuerte Targeting-Fähigkeiten zu erreichen, um personalisierte Anzeigen an Haushalte und Einzelpersonen auszuliefern, und auch das Benutzerengagement verbessern, indem sie interaktive und überzeugende Anzeigen-Erlebnisse über Connected TV-Geräte bereitstellen. Bekanntheit: Werbetreibende können das Connected TV-Produkt von Mobupps nutzen, um die Markenbekanntheit und -sichtbarkeit unter den Zuschauern von Connected TV durch ansprechende und relevante Anzeigenplatzierungen zu steigern. Cross-Channel-Integration: Werbetreibende können Connected TV-Werbung nahtlos in ihre bestehenden digitalen Kampagnen integrieren, um eine einheitliche Omnichannel-Strategie zu erstellen und die Reichweite über mehrere Berührungspunkte hinweg zu maximieren.

CelBe: Welche wichtigen Leistungskennzahlen priorisiert Mobupps bei der Bewertung des Erfolgs und der Wirksamkeit von Connected TV-Werbeaktionen?

Yaron Tomchin: Wir priorisieren mehrere wichtige Leistungskennzahlen bei der Bewertung des Erfolgs und der Wirksamkeit von Connected TV-Werbeaktionen.

Cost Per Acquisition (CPA): Mobupps bewertet den Kosten pro Akquisition, um die Effizienz der Neukundengewinnung durch Connected TV-Werbeaktionen zu messen. Diese Kennzahl hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie kosteneffektiv ihre Kampagnen bei der Generierung von Conversions sind.

Abschlussraten von In-App-Ereignissen: Für App-Werbetreibende sind Abschlussraten von In-App-Ereignissen wesentliche Kennzahlen, die Benutzerinteraktionen innerhalb der App nach der Installation über Connected TV-Werbeaktionen anzeigen. Mobupps bewertet diese Raten, um das Benutzerverhalten zu verstehen und Kampagnen für spezifische In-App-Aktionen zu optimieren.

Cross-Screen-Konvertierungen: Mobupps nutzt Attributionstools wie Appsflyer, Adjust, Branch und Kochava, um Cross-Screen-Konvertierungen von OTT/CTV auf mobile, Tablet- und andere verbundene Geräte zurückzuführen. Durch Priorisierung von Cross-Screen-Konvertierungen kann Mobupps die Auswirkungen von Connected TV-Werbeaktionen auf die Generierung von Konvertierungen auf verschiedenen Geräten messen.

CelBe: Wie stellt Mobupps effektives Cross-Device-Targeting für Connected TV-Anzeigen sicher, unter Berücksichtigung der verschiedenen Geräte, die die Zuschauer nutzen?

Yaron Tomchin: Mobupps stellt effektives Cross-Device-Targeting für Connected TV-Anzeigen sicher, indem es fortschrittliche Targeting-Fähigkeiten und Integrationen in Mobile Marketing-Plattformen (MMPs) wie Appsflyer, Adjust, Branch und Kochava nutzt.

Solche MMPs bieten herausragende Lösungen für geräteübergreifende Attribution, mit denen Werbetreibende Benutzerinteraktionen und Konversionen über mehrere Geräte hinweg verfolgen können. Sie bieten Einblicke in die Kundenreise und helfen, das geräteübergreifende Targeting zu optimieren. Durch die genaue Zuordnung von Konversionen zu den entsprechenden Geräten können Werbetreibende die Auswirkungen von Connected TV-Anzeigen auf die Aktionen auf verschiedenen Geräten messen.

Die MMPs bieten auch Funktionen zur Zielgruppensegmentierung, mit denen Werbetreibende gezielte Benutzersegmente basierend auf Gerätenutzungsmustern und -verhalten erstellen können. Diese Segmentierung hilft dabei, Werbekampagnen auf spezifische Zielgruppen über Geräte hinweg zuzuschneiden.

CelBe: Welche kreativen Möglichkeiten bietet das neue Produkt von Mobupps für Werbetreibende in Bezug auf Anzeigenformate und interaktive Elemente?

Yaron Tomchin: Traditionell verwendet Mobupps CTV-Preroll-Videoanzeigen sowie Display-Anzeigen. Preroll-Anzeigen haben typischerweise eine Länge von 15 bis 30 Sekunden und werden strategisch am Anfang des Videoinhalts platziert, um eine hohe Sichtbarkeit und Interaktion mit Zuschauern zu gewährleisten, die aktiv CTV-Programme ansehen.

Screensaver-Banneranzeigen sind statische oder animierte Display-Anzeigen, die auf dem Bildschirm angezeigt werden, wenn das CTV-Gerät nicht verwendet wird oder sich im Bildschirmschonermodus befindet. Screensaver-Banneranzeigen zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in ruhigen Momenten zu erfassen und das Markenbewusstsein durch Anzeige relevanter und auffälliger visueller Elemente zu steigern.

Beide Kreativformate können Markenbotschaften verstärken, neue Produkte oder Angebote bewerben und das Engagement fördern.

CelBe: Wie geht Mobupps mit Herausforderungen im Zusammenhang mit Anzeigenbetrug und Sichtbarkeit im Bereich Connected TV-Werbung um?

Yaron Tomchin: Mobupps geht Herausforderungen im Zusammenhang mit Anzeigenbetrug und Sichtbarkeit auf drei Arten an:

Erstens arbeitet Mobupps mit Ad-Verifizierungspartnern wie Pixalate zusammen, um Anzeigenbetrug über die RTB-Aktivität zu überwachen und durch Identifizierung und Filterung von betrügerischem Traffic die Markensicherheit zu gewährleisten.

Zweitens spielt in dem umfangreichen Mobupps-Netzwerk das Automatisierungstool MAFO eine entscheidende Rolle bei der Betrugsprävention, indem es Echtzeitdaten von Attribution-basierten Betrugserkennern wie P360 und Adjust Fraud Suite nutzt, um Betrugserkennungs- und -abwehrmaßnahmen im Werbeökosystem zu verbessern. Das Tool erkennt und markiert potenzielle Fälle von Anzeigenbetrug proaktiv, einschließlich ungültigem Traffic, Bot-Aktivitäten, Klickbetrug und anderen betrügerischen Praktiken, die die Kampagnenleistung beeinträchtigen können.

Schließlich optimiert Mobupps Anzeigenplatzierungen, um Sichtbarkeit und Engagement zu maximieren und sicherzustellen, dass Anzeigen in stark frequentierten Bereichen der CTV-Oberfläche angezeigt werden, wo sie von Zuschauern wahrscheinlicher wahrgenommen werden.

CelBe: Können Sie Einblicke geben, wie Mobupps mit Content-Erstellern und Streaming-Plattformen zusammenarbeitet, um die Erfahrung mit Connected TV-Anzeigen zu verbessern?

Yaron Tomchin: Obwohl Content-Ersteller derzeit nicht über die Plattform für die gezielte Ansprache verfügbar sind, hat Mobupps Zugang zu einer breiten Palette von CTV-Inventarquellen und programmatischen Kanälen durch direkte Plattformintegrationen über iRTB. Darüber hinaus bieten wir Zugang zu Premium-Inventar, das Streaming-Plattformen über CTV-Geräte umfasst. Unsere Dienstleistungen werden weiter verbessert, indem wir überzeugende Preroll-Anzeigen und Screensaver-Displayanzeigen einsetzen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer effektiv zu erfassen und Engagement zu fördern.

CelBe: Angesichts der sich entwickelnden Landschaft der Datenschutzbestimmungen, wie stellt Mobupps die Einhaltung sicher und priorisiert den Schutz von Benutzerdaten in seinem Connected TV-Werbeprodukt?

Yaron Tomchin: Mobupps legt großen Wert darauf, die Einhaltung von Vorschriften sicherzustellen und Benutzerdaten in seinem Produkt für Connected TV-Werbung zu schützen.

Zunächst bleibt Mobupps stets über die neuesten Entwicklungen in Datenschutzbestimmungen weltweit informiert, einschließlich Rahmenbedingungen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und dem California Consumer Privacy Act (CCPA), unter anderem. Durch die Aufrechterhaltung des Wissens über diese Vorschriften stellt das Unternehmen sicher, dass seine Aktivitäten den neuesten rechtlichen Anforderungen und Standards entsprechen.

Mobupps setzt auch fortgeschrittene Techniken wie Anonymisierung ein, um den Schutz von Benutzerdaten zu verbessern. Diese Methoden helfen, Benutzeridentitäten zu schützen und das Risiko unbefugten Zugriffs oder Missbrauchs personenbezogener Daten zu minimieren. Durch die Anonymisierung von Daten kann Mobupps die Informationen effektiv für Werbezwecke nutzen und gleichzeitig die mit identifizierbaren Benutzerinformationen verbundenen Datenschutzrisiken verringern.

Transparenz und Benutzerkontrolle sind ebenfalls grundlegende Aspekte der Datenschutzstrategie von Mobupps. Das Unternehmen bietet klare und zugängliche Informationen für Benutzer über seine Datensammlungs- und Verarbeitungspraktiken sowie granulare Kontrollen, die Benutzern ermöglichen, ihre Datenschutzeinstellungen effektiv zu verwalten. Durch Angebot von Transparenz und Kontrolle zielt Mobupps darauf ab, Vertrauen und Zuversicht bei Benutzern aufzubauen und seine Verpflichtung zum Schutz der Benutzerdaten zu stärken.

Mobupps setzt außerdem robuste Sicherheitsmaßnahmen ein, um vor unbefugtem Zugriff, Datenverletzungen und anderen potenziellen Bedrohungen zu schützen.

Letztendlich strebt Mobupps durch seinen umfassenden Ansatz zum Datenschutz und zur Einhaltung an, das Vertrauen und das Vertrauen sowohl bei Benutzern als auch bei Werbepartnern in sein Produkt für Connected TV-Werbung zu stärken.

CelBe: Welche zukünftigen Entwicklungen oder Verbesserungen hat Mobupps für sein Produkt für Connected TV-Anzeigen geplant, und wie plant das Unternehmen, in diesem dynamischen Markt führend zu bleiben?

Yaron Tomchin: Mobupps verpflichtet sich dazu, sein Produkt für Connected TV-Anzeigen durch die Integration von Video-Content-Erstellern voranzutreiben und sein Netzwerk direkter Streaming-Partner zu erweitern. Angesichts des wachsenden Einflusses von Content-Erstellern auf die Werbung plant Mobupps, solche Zusammenarbeiten in seine CTV-Werbe-Strategie einzubeziehen. Content-Ersteller haben eine enorme Reichweite und generieren erhebliches Engagement, und das Unternehmen zielt darauf ab, die Effektivität seiner Anzeigen zu verbessern und auf eine authentischere und ansprechendere Weise mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Darüber hinaus beabsichtigt Mobupps, die Anzahl der direkten Streaming-Partner-Integrationen innerhalb seiner Plattform zu erhöhen, um seine derzeitige Reichweite weiter auszubauen. Diese Expansion wird Werbetreibenden Zugang zu einem breiteren Spektrum von Premium-Inhalten und Zielgruppensegmenten ermöglichen und somit gezieltere Kampagnen ermöglichen. Mobupps zielt darauf ab, in dem dynamischen CTV-Werbe-Markt führend zu bleiben und Werbetreibenden eine beispiellose Reichweite und Wirksamkeit bei der Erreichung ihrer Zielgruppen zu bieten.

Insgesamt bleibt Mobupps dem Fortschritt und der Anpassungsfähigkeit gegenüber der sich entwickelnden Landschaft der Connected TV-Werbung verpflichtet. Das Unternehmen strebt danach, die Fähigkeiten und die Wirksamkeit seines Connected TV-Anzeigenprodukts zu verbessern und sich als führender Anbieter im Bereich CTV zu positionieren.

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