
Yaron Tomchin CEO Mobupps
Insights sul nuovo prodotto di Mobupps per la pubblicità su Connected TV:
CelBe: Puoi darmi una panoramica sul nuovo prodotto di Mobupps per gli annunci su Connected TV e le sue caratteristiche principali?
Yaron Tomchin: Mobupps offre inventari CTV (come Crackle, TubiTV, Chromecast e altri) basati sul modello Pay-For-Performance (CPA). Grazie alla tecnologia di automazione di Mobupps (“MAFO”), gli inserzionisti pagano solo per i canali che performano meglio per il loro marchio, grazie alla pianificazione del budget in tempo reale e alla tecnologia di ottimizzazione dei KPI di MAFO. L’esperienza pluriennale di Mobupps nel funzionamento di una piattaforma pubblicitaria Real-Time Bidding (RTB), con un significativo focus su CTV, migliora notevolmente la portata e l’efficacia di Mobupps sugli inventari CTV. Utilizzando tecnologie avanzate e strumenti di automazione come MAFO, Mobupps può ottimizzare la posizione degli annunci e raggiungere pubblici pertinenti su diverse piattaforme Connected TV.
CelBe: Quali trend di mercato o comportamenti dei consumatori hanno portato allo sviluppo di questo prodotto per la pubblicità su Connected TV?
Yaron Tomchin: La crescente diffusione dei dispositivi Connected TV tra i consumatori ha creato una significativa opportunità per gli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico attraverso questo canale. I trend nei comportamenti dei consumatori indicano che le persone trascorrono sempre più tempo davanti ai dispositivi Connected TV e ciò è destinato a continuare in futuro. Il motivo per cui Mobupps ha deciso di concentrarsi su CTV è stato l’introduzione dell’attribuzione cross-device, che consente alle aziende di tracciare le attività degli utenti come le installazioni di app e l’engagement in-app con grande precisione. Alla luce di questi sviluppi, Mobupps ha compreso che poteva utilizzare la propria tecnologia di automazione (MAFO) per automatizzare la gestione delle campagne, ottimizzare la posizione degli annunci e raggiungere pubblici pertinenti basati su criteri guidati dai dati, offrendo così a Mobupps la possibilità di lavorare con gli inserzionisti basati su modelli di Pay-For-Performance.
CelBe: Cosa distingue il prodotto di annunci su Connected TV di Mobupps sul mercato e quali sono i suoi punti di forza?
Yaron Tomchin: Mobupps è una delle poche aziende che può offrire inventari CTV su base Pay-For-Performance completa, eliminando così la curva di apprendimento e consentendo agli inserzionisti di pagare solo per risultati effettivi.
Il sistema di automazione MAFO può ottimizzare le campagne basate sugli obiettivi CPA e trovare le migliori posizioni per gli annunci su una vasta gamma di canali. Questa automazione garantisce un targeting preciso e una gestione efficiente delle campagne.
Un ulteriore vantaggio sono le numerose integrazioni di canali di MAFO tramite iRTB, OEM, SDK e PMP, che forniscono a MAFO il vantaggio di avere la migliore portata tra tutti i partner in questo settore.
CelBe: Come si adatta il nuovo prodotto di Mobupps a specifiche audience e quali opzioni di personalizzazione sono disponibili per gli inserzionisti?
Yaron Tomchin: Mobupps offre una vasta portata su vari canali, tra cui OEM, reti SDK, possibilità di acquisto di media, canali programmatici e reti private di annunci. Gli inserzionisti possono personalizzare le loro campagne per raggiungere specifici canali o piattaforme dove il loro pubblico è più attivo.
Inoltre, Mobupps utilizza capacità di targeting guidate dai dati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico specifici basati su comportamenti, interessi e demografia. Analizzando i punti dati come gli indirizzi IP, gli ID dei dispositivi e i dati di prima parte (se disponibili), Mobupps può raggiungere individui e famiglie con contenuti pertinenti.
Le piattaforme Connected TV utilizzano anche modelli probabilistici, che includono vari punti dati come gli indirizzi IP, per raggiungere le famiglie con annunci pertinenti. Mobupps può utilizzare questa tecnica di modellizzazione per raggiungere le famiglie basate su probabilità e modelli statistici.
CelBe: Puoi spiegare quanto sia agevole integrare il prodotto di annunci su Connected TV di Mobupps nelle campagne pubblicitarie digitali esistenti?
Yaron Tomchin: Gli inserzionisti possono allineare i loro obiettivi di campagna digitali esistenti con i modelli basati sulle performance di Mobupps come CPA o CPI. Questo allineamento garantisce una coerenza negli obiettivi di campagna e consente un approccio unificato per misurare il successo attraverso vari canali pubblicitari.
Inoltre, Mobupps offre una vasta portata su vari canali, tra cui OEM, reti SDK, possibilità di acquisto di media, canali programmatici e reti private di annunci. Utilizzando questi canali, gli inserzionisti possono estendere senza soluzione di continuità le loro campagne pubblicitarie digitali esistenti aggiungendo la pubblicità su Connected TV e raggiungere il pubblico attraverso vari punti di contatto.
CelBe: Quali obiettivi pubblicitari può supportare il prodotto Connected TV di Mobupps?
Yaron Tomchin: Il nostro prodotto per annunci su Connected TV può aiutare gli inserzionisti a raggiungere vari obiettivi pubblicitari, tra cui:
Performance: Mobupps offre modelli basati sulle performance come CPA o CPI, con cui gli inserzionisti possono ottimizzare le campagne per azioni e risultati specifici. Targeting & Engagement: Mobupps può aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico specifici attraverso capacità di targeting guidate dai dati, fornendo annunci personalizzati a famiglie e individui e migliorando anche l’engagement degli utenti fornendo esperienze pubblicitarie interattive e coinvolgenti su dispositivi Connected TV. Awareness: Gli inserzionisti possono utilizzare il prodotto Connected TV di Mobupps per aumentare la consapevolezza e la visibilità del marchio tra gli spettatori di Connected TV attraverso posizionamenti pubblicitari rilevanti e coinvolgenti. Cross-Channel Integration: Gli inserzionisti possono integrare senza soluzione di continuità la pubblicità su Connected TV nelle loro campagne pubblicitarie digitali esistenti per creare una strategia omnicanale unificata e massimizzare la portata attraverso vari punti di contatto.
CelBe: Quali importanti metriche di performance Mobupps priorizza nella valutazione del successo e dell’efficacia delle azioni pubblicitarie su Connected TV?
Yaron Tomchin: Priorizziamo diverse importanti metriche di performance nella valutazione del successo e dell’efficacia delle azioni pubblicitarie su Connected TV.
Cost Per Acquisition (CPA): Mobupps valuta il costo per acquisizione per misurare l’efficienza dell’acquisizione di nuovi clienti tramite azioni pubblicitarie su Connected TV. Questa metrica aiuta gli inserzionisti a capire quanto sia efficiente la loro campagna nel generare conversioni.
Tassi di completamento degli eventi in-app: Per gli inserzionisti di app, i tassi di completamento degli eventi in-app sono metriche cruciali che mostrano l’interazione degli utenti all’interno dell’app dopo l’installazione attraverso azioni pubblicitarie su Connected TV. Mobupps valuta questi tassi per comprendere il comportamento degli utenti e ottimizzare le campagne per azioni in-app specifiche.
Conversioni cross-screen: Mobupps utilizza strumenti di attribuzione come Appsflyer, Adjust, Branch e Kochava per attribuire le conversioni cross-screen da OTT/CTV a dispositivi mobili, tablet e altri dispositivi connessi. Priorizzando le conversioni cross-screen, Mobupps può misurare l’impatto delle azioni pubblicitarie su Connected TV sulla generazione di conversioni su diversi dispositivi.
CelBe: Come Mobupps garantisce un targeting efficace cross-device per gli annunci su Connected TV, tenendo conto dei diversi dispositivi utilizzati dagli spettatori?
Yaron Tomchin: Mobupps garantisce un targeting efficace cross-device per gli annunci su Connected TV utilizzando capacità avanzate di targeting e integrazioni con piattaforme di marketing mobile (MMP) come Appsflyer, Adjust, Branch e Kochava.
Tali MMP forniscono soluzioni eccezionali per l’attribuzione cross-device, consentendo agli inserzionisti di tracciare le interazioni degli utenti e le conversioni su più dispositivi. Forniscono insight sul percorso del cliente e aiutano a ottimizzare il targeting cross-device. Tramite l’assegnazione precisa delle conversioni ai dispositivi corrispondenti, gli inserzionisti possono misurare l’impatto degli annunci su Connected TV sulle azioni su dispositivi diversi.
Le MMP offrono anche funzionalità di segmentazione del pubblico, consentendo agli inserzionisti di creare segmenti di utenti mirati basati sui modelli e sui comportamenti di utilizzo del dispositivo. Questa segmentazione aiuta a personalizzare le campagne pubblicitarie per segmenti di pubblico specifici attraverso dispositivi.
CelBe: Quali opzioni creative offre il nuovo prodotto di Mobupps agli inserzionisti in termini di formati degli annunci ed elementi interattivi?
Yaron Tomchin: Tradizionalmente, Mobupps utilizza annunci video preroll CTV così come annunci display. Gli annunci preroll di solito hanno una durata di 15-30 secondi e vengono posizionati strategicamente all’inizio del contenuto video per garantire una maggiore visibilità e interazione con gli spettatori attivamente impegnati nei programmi CTV.
Gli annunci banner per lo screensaver sono annunci statici o animati che vengono visualizzati sullo schermo quando il dispositivo CTV non viene utilizzato o è in modalità screensaver. Gli annunci banner per lo screensaver mirano a catturare l’attenzione degli spettatori in momenti tranquilli e ad aumentare la consapevolezza del marchio visualizzando elementi visivi rilevanti e accattivanti.
Entrambi i formati creativi possono rafforzare i messaggi del marchio, promuovere nuovi prodotti o offerte e aumentare l’engagement.
CelBe: Come affronta Mobupps le sfide legate alla frode pubblicitaria e alla visibilità nel settore della pubblicità su Connected TV?
Yaron Tomchin: Mobupps affronta le sfide legate alla frode pubblicitaria e alla visibilità in tre modi:
Innanzitutto, Mobupps collabora con partner di verifica degli annunci come Pixalate per monitorare la frode pubblicitaria attraverso l’attività RTB e garantire la sicurezza del marchio identificando e filtrando il traffico fraudolento.
In secondo luogo, nel vasto network di Mobupps, lo strumento di automazione MAFO svolge un ruolo cruciale nella prevenzione della frode, utilizzando dati in tempo reale dai rilevatori di frodi basati sull’attribuzione come P360 e Adjust Fraud Suite per migliorare le misure di rilevamento e prevenzione della frode nell’ecosistema pubblicitario. Lo strumento riconosce e contrassegna proattivamente potenziali casi di frode pubblicitaria, inclusi traffico non valido, attività bot, clic fraudolenti e altre pratiche fraudolente che potrebbero compromettere le prestazioni delle campagne.
Infine, Mobupps ottimizza i posizionamenti degli annunci per massimizzare la visibilità e l’engagement, garantendo che gli annunci vengano visualizzati in aree ad alta frequentazione dell’interfaccia CTV, dove è più probabile che vengano notati dagli spettatori.
CelBe: Puoi fornire informazioni su come Mobupps collabora con creatori di contenuti e piattaforme di streaming per migliorare l’esperienza degli annunci su Connected TV?
Yaron Tomchin: Anche se attualmente i creatori di contenuti non sono disponibili sulla piattaforma per la targeting diretto, Mobupps ha accesso a una vasta gamma di fonti di inventario CTV e canali programmatici attraverso integrazioni dirette della piattaforma tramite iRTB. Inoltre, offriamo accesso a inventario premium che include piattaforme di streaming tramite dispositivi CTV. I nostri servizi sono ulteriormente migliorati utilizzando annunci video preroll convincenti e annunci display per screensaver per catturare efficacemente l’attenzione degli utenti e promuovere l’engagement.
CelBe: Data l’evoluzione del panorama normativo sulla privacy, come Mobupps garantisce la conformità e prioritizza la protezione dei dati degli utenti nel suo prodotto per la pubblicità su Connected TV?
Yaron Tomchin: Mobupps attribuisce grande importanza al garantire la conformità normativa e proteggere i dati degli utenti nel suo prodotto per la pubblicità su Connected TV.
In primo luogo, Mobupps è costantemente informato sulle ultime evoluzioni della normativa sulla privacy in tutto il mondo, compresi i regolamenti come il General Data Protection Regulation (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA), tra gli altri. Mantenendo la conoscenza di queste normative, l’azienda assicura che le sue attività siano conformi agli ultimi requisiti e standard legali.
Mobupps utilizza anche tecniche avanzate come l’anonimizzazione per migliorare la protezione dei dati degli utenti. Questi metodi aiutano a proteggere le identità degli utenti e a ridurre il rischio di accesso non autorizzato o abuso dei dati personali. Utilizzando l’anonimizzazione dei dati, Mobupps può utilizzare le informazioni in modo efficace per scopi pubblicitari, riducendo nel contempo i rischi per la privacy associati alle informazioni utente identificabili.
La trasparenza e il controllo degli utenti sono anche aspetti fondamentali della strategia di privacy di Mobupps. L’azienda fornisce informazioni chiare e accessibili agli utenti sulle sue pratiche di raccolta e trattamento dei dati, nonché controlli granulari che consentono agli utenti di gestire efficacemente le proprie impostazioni di privacy. Offrendo trasparenza e controllo, Mobupps mira a costruire fiducia e fiducia sia tra gli utenti che tra i partner pubblicitari nel suo prodotto per la pubblicità su Connected TV.
Mobupps implementa inoltre robuste misure di sicurezza per proteggere contro l’accesso non autorizzato, le violazioni dei dati e altre potenziali minacce.
In definitiva, attraverso il suo approccio completo alla privacy e alla conformità, Mobupps mira a rafforzare la fiducia e la fiducia sia degli utenti che dei partner pubblicitari nel suo prodotto per la pubblicità su Connected TV.
CelBe: Quali sviluppi o miglioramenti futuri ha pianificato Mobupps per il suo prodotto per la pubblicità su Connected TV e come intende rimanere leader in questo mercato dinamico?
Yaron Tomchin: Mobupps si impegna a far avanzare il suo prodotto per la pubblicità su Connected TV attraverso l’integrazione di creatori di contenuti video e l’espansione della sua rete di partner di streaming diretti. Dato il crescente impatto dei creatori di contenuti sulla pubblicità, Mobupps ha l’intenzione di includere tali collaborazioni nella sua strategia pubblicitaria CTV. I creatori di contenuti hanno una portata enorme e generano un notevole coinvolgimento e l’azienda mira a migliorare l’efficacia dei suoi annunci e a impegnarsi in modo più autentico ed efficace con il pubblico.
Inoltre, Mobupps ha l’intenzione di aumentare il numero di integrazioni con partner di streaming diretti all’interno della sua piattaforma per ampliare ulteriormente la sua portata attuale. Questa espansione fornirà agli inserzionisti accesso a un inventario premium di alta qualità, aumentando la visibilità e l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.
Mobupps continuerà inoltre a investire in tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale e il machine learning per migliorare la precisione del targeting e ottimizzare le prestazioni delle campagne. Utilizzando tali tecnologie, Mobupps può fornire soluzioni pubblicitarie altamente personalizzate e guidate dai dati che si adattano dinamicamente al comportamento e alle preferenze degli utenti, migliorando così l’esperienza complessiva degli utenti e massimizzando l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Infine, Mobupps continuerà a monitorare da vicino l’evoluzione del panorama normativo sulla privacy e ad adattarsi di conseguenza per garantire la conformità continua e la protezione dei dati degli utenti. Attraverso queste iniziative, Mobupps si propone di rimanere leader nel mercato dinamico della pubblicità su Connected TV, fornendo soluzioni innovative e di alta qualità che soddisfano le esigenze degli inserzionisti e degli utenti.
CelBe: Questo è quanto abbiamo da Mobupps in merito al suo nuovo prodotto per la pubblicità su Connected TV. Se hai altre domande o hai bisogno di ulteriori informazioni, non esitare a chiedere!