Yaron Tomchin CEO Mobupps
Insights sur le nouveau produit de Mobupps pour la publicité sur la télévision connectée :
CelBe: Pouvez-vous me donner un aperçu du nouveau produit de Mobupps pour les annonces sur la télévision connectée et ses principales caractéristiques ?
Yaron Tomchin: Mobupps offre des inventaires CTV (tels que Crackle, TubiTV, Chromecast et autres) basés sur le modèle Pay-For-Performance (CPA). Grâce à la technologie d’automatisation de Mobupps (« MAFO »), les annonceurs ne paient que pour les canaux qui fonctionnent le mieux pour leur marque, grâce à une planification budgétaire en temps réel et à la technologie d’optimisation des KPI de MAFO. L’expérience pluriannuelle de Mobupps dans le fonctionnement d’une plateforme publicitaire Real-Time Bidding (RTB), avec un accent significatif sur CTV, améliore considérablement la portée et l’efficacité de Mobupps sur les inventaires CTV. En utilisant des technologies avancées et des outils d’automatisation tels que MAFO, Mobupps peut optimiser l’emplacement des annonces et atteindre des publics pertinents sur différentes plateformes de télévision connectée.
CelBe: Quelles tendances du marché ou comportements des consommateurs ont conduit au développement de ce produit pour la publicité sur la télévision connectée ?
Yaron Tomchin: La diffusion croissante des appareils de télévision connectée parmi les consommateurs a créé une opportunité significative pour les annonceurs de toucher leur public via ce canal. Les tendances dans les comportements des consommateurs indiquent que les gens passent de plus en plus de temps devant les appareils de télévision connectée et cela devrait continuer à l’avenir. La raison pour laquelle Mobupps a décidé de se concentrer sur CTV a été l’introduction de l’attribution cross-device, qui permet aux entreprises de suivre les activités des utilisateurs telles que les installations d’applications et l’engagement in-app avec une grande précision. À la lumière de ces développements, Mobupps a compris qu’elle pouvait utiliser sa propre technologie d’automatisation (MAFO) pour automatiser la gestion des campagnes, optimiser l’emplacement des annonces et atteindre des publics pertinents basés sur des critères guidés par les données, offrant ainsi à Mobupps la possibilité de travailler avec des annonceurs basés sur des modèles de Pay-For-Performance.
CelBe: Qu’est-ce qui distingue le produit d’annonces sur la télévision connectée de Mobupps sur le marché et quels sont ses points forts ?
Yaron Tomchin: Mobupps est l’une des rares entreprises à pouvoir offrir des inventaires CTV sur une base Pay-For-Performance complète, éliminant ainsi la courbe d’apprentissage et permettant aux annonceurs de ne payer que pour des résultats réels.
Le système d’automatisation MAFO peut optimiser les campagnes basées sur des objectifs CPA et trouver les meilleurs emplacements pour les annonces sur une large gamme de chaînes. Cette automatisation garantit un ciblage précis et une gestion efficace des campagnes.
Un autre avantage est les nombreuses intégrations de canaux MAFO via iRTB, OEM, SDK et PMP, qui donnent à MAFO l’avantage d’avoir la meilleure portée parmi tous les partenaires de ce secteur.
CelBe: Comment le nouveau produit de Mobupps s’adapte-t-il à des audiences spécifiques et quelles options de personnalisation sont disponibles pour les annonceurs ?
Yaron Tomchin: Mobupps offre une large portée sur divers canaux, y compris OEM, réseaux SDK, possibilités d’achat média, canaux programmatiques et réseaux privés d’annonces. Les annonceurs peuvent personnaliser leurs campagnes pour atteindre des chaînes ou des plateformes spécifiques où leur public est le plus actif.
De plus, Mobupps utilise des capacités de ciblage guidées par les données pour aider les annonceurs à atteindre des segments de public spécifiques basés sur les comportements, les intérêts et la démographie. En analysant des points de données tels que les adresses IP, les identifiants de périphériques et les données de première partie (si disponibles), Mobupps peut atteindre des individus et des familles avec des contenus pertinents.
Les plateformes de télévision connectée utilisent également des modèles probabilistes, qui incluent divers points de données tels que les adresses IP, pour atteindre les familles avec des annonces pertinentes. Mobupps peut utiliser cette technique de modélisation pour atteindre les familles en fonction de probabilités et de modèles statistiques.
CelBe: Pouvez-vous expliquer à quel point il est facile d’intégrer le produit d’annonces sur la télévision connectée de Mobupps dans les campagnes publicitaires numériques existantes ?
Yaron Tomchin: Les annonceurs peuvent aligner leurs objectifs de campagne numérique existants avec les modèles de performance de Mobupps tels que le CPA ou le CPI. Cet alignement garantit une cohérence dans les objectifs de campagne et permet une approche unifiée pour mesurer le succès à travers divers canaux publicitaires.
De plus, Mobupps offre une large portée sur divers canaux, y compris OEM, réseaux SDK, possibilités d’achat média, canaux programmatiques et réseaux privés d’annonces. En utilisant ces canaux, les annonceurs peuvent étendre sans heurts leurs campagnes publicitaires numériques existantes en ajoutant la publicité sur la télévision connectée et atteindre le public à travers divers points de contact.
CelBe: Quels objectifs publicitaires le produit Connected TV de Mobupps peut-il soutenir ?
Yaron Tomchin: Notre produit pour les annonces sur la télévision connectée peut aider les annonceurs à atteindre divers objectifs publicitaires, notamment :
Performance : Mobupps offre des modèles basés sur la performance tels que le CPA ou le CPI, avec lesquels les annonceurs peuvent optimiser les campagnes pour des actions et des résultats spécifiques. Ciblage & Engagement : Mobupps peut aider les annonceurs à atteindre des segments de public spécifiques grâce à des capacités de ciblage guidées par les données, en fournissant des annonces personnalisées à des familles et des individus et en améliorant également l’engagement des utilisateurs en fournissant des expériences publicitaires interactives et engageantes sur les appareils de télévision connectée. Conscience : Les annonceurs peuvent utiliser le produit Connected TV de Mobupps pour augmenter la conscience et la visibilité de la marque parmi les téléspectateurs de la télévision connectée grâce à des placements publicitaires pertinents et engageants. Intégration Cross-Channel : Les annonceurs peuvent intégrer sans heurts la publicité sur la télévision connectée dans leurs campagnes publicitaires numériques existantes pour créer une stratégie omnicanale unifiée et maximiser la portée à travers divers points de contact.
CelBe: Quelles sont les principales métriques de performance que Mobupps priorise dans l’évaluation du succès et de l’efficacité des actions publicitaires sur la télévision connectée ?
Yaron Tomchin: Nous priorisons plusieurs métriques de performance importantes dans l’évaluation du succès et de l’efficacité des actions publicitaires sur la télévision connectée.
Coût Par Acquisition (CPA) : Mobupps évalue le coût par acquisition pour mesurer l’efficacité de l’acquisition de nouveaux clients grâce aux actions publicitaires sur la télévision connectée. Cette métrique aide les annonceurs à comprendre à quel point leur campagne est efficace pour générer des conversions.
Taux de complétion des événements in-app : Pour les annonceurs d’applications, les taux de complétion des événements in-app sont des métriques cruciales qui montrent l’interaction des utilisateurs à l’intérieur de l’application après l’installation via des actions publicitaires sur la télévision connectée. Mobupps évalue ces taux pour comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser les campagnes pour des actions in-app spécifiques.
Conversions cross-screen : Mobupps utilise des outils d’attribution comme Appsflyer, Adjust, Branch et Kochava pour attribuer les conversions cross-screen des OTT/CTV à des appareils mobiles, tablettes et autres appareils connectés. En priorisant les conversions cross-screen, Mobupps peut mesurer l’impact des actions publicitaires sur la télévision connectée sur la génération de conversions sur différents appareils.
CelBe: Comment Mobupps garantit-il un ciblage efficace multi-appareils pour les annonces sur la télévision connectée, en tenant compte des différents appareils utilisés par les téléspectateurs ?
Yaron Tomchin: Mobupps garantit un ciblage multi-appareils efficace pour les annonces sur la télévision connectée en utilisant des capacités avancées de ciblage et des intégrations avec des plates-formes de marketing mobile (MMP) telles que Appsflyer, Adjust, Branch et Kochava.
Ces MMP fournissent d’excellentes solutions d’attribution multi-appareils, permettant aux annonceurs de suivre les interactions des utilisateurs et les conversions sur plusieurs appareils. Ils fournissent des informations sur le parcours client et aident à optimiser le ciblage multi-appareils. En attribuant précisément les conversions aux appareils correspondants, les annonceurs peuvent mesurer l’impact des annonces sur la télévision connectée sur les actions sur différents appareils.
Les MMP offrent également des fonctionnalités de segmentation de l’audience, permettant aux annonceurs de créer des segments d’utilisateurs ciblés en fonction des modèles et des comportements d’utilisation de l’appareil. Cette segmentation aide à personnaliser les campagnes publicitaires pour des segments de public spécifiques à travers les appareils.
CelBe: Quelles options créatives offre le nouveau produit de Mobupps aux annonceurs en termes de formats d’annonces et d’éléments interactifs ?
Yaron Tomchin: Traditionnellement, Mobupps utilise des annonces vidéo preroll CTV ainsi que des annonces display. Les annonces preroll durent généralement de 15 à 30 secondes et sont placées de manière stratégique au début du contenu vidéo pour garantir une visibilité accrue et une interaction avec les téléspectateurs activement engagés dans les programmes CTV.
Les annonces bannières pour l’économiseur d’écran sont des annonces statiques ou animées qui s’affichent à l’écran lorsque le périphérique CTV n’est pas utilisé ou est en mode économiseur d’écran. Les annonces bannières pour l’économiseur d’écran visent à attirer l’attention des téléspectateurs pendant les moments calmes et à accroître la notoriété de la marque en affichant des éléments visuels pertinents et accrocheurs.
Les deux formats créatifs peuvent renforcer les messages de la marque, promouvoir de nouveaux produits ou offres et augmenter l’engagement.
CelBe: Comment Mobupps relève-t-il les défis liés à la fraude publicitaire et à la visibilité dans le secteur de la publicité sur la télévision connectée ?
Yaron Tomchin: Mobupps relève les défis liés à la fraude publicitaire et à la visibilité de trois manières :
Tout d’abord, Mobupps collabore avec des partenaires de vérification des annonces comme Pixalate pour surveiller la fraude publicitaire à travers l’activité RTB et garantir la sécurité de la marque en identifiant et filtrant le trafic frauduleux.
Deuxièmement, dans le vaste réseau de Mobupps, l’outil d’automatisation MAFO joue un rôle crucial dans la prévention de la fraude, en utilisant des données en temps réel des détecteurs de fraude basés sur l’attribution comme P360 et Adjust Fraud Suite pour améliorer les mesures de détection et de prévention de la fraude dans l’écosystème publicitaire. L’outil reconnaît et marque proactivement les cas potentiels de fraude publicitaire, y compris le trafic invalide, l’activité des bots, les clics frauduleux et autres pratiques frauduleuses qui pourraient compromettre les performances des campagnes.
Enfin, Mobupps optimise les placements publicitaires pour maximiser la visibilité et l’engagement, en veillant à ce que les annonces soient affichées dans des zones à forte fréquentation de l’interface CTV, où elles sont plus susceptibles d’être remarquées par les téléspectateurs.
CelBe: Pouvez-vous fournir des informations sur la manière dont Mobupps collabore avec les créateurs de contenu et les plateformes de streaming pour améliorer l’expérience des annonces sur la télévision connectée ?
Yaron Tomchin: Bien que les créateurs de contenu ne soient actuellement pas disponibles sur la plateforme pour le ciblage direct, Mobupps a accès à une large gamme de sources d’inventaire CTV et de canaux programmatiques via des intégrations directes de la plateforme via iRTB. De plus, nous offrons un accès à un inventaire premium comprenant des plateformes de streaming via des appareils CTV. Nos services sont également améliorés en utilisant des annonces vidéo preroll convaincantes et des annonces d’affichage pour économiseur d’écran afin de capturer efficacement l’attention des utilisateurs et de promouvoir l’engagement.
CelBe: Compte tenu de l’évolution du paysage réglementaire en matière de confidentialité, comment Mobupps assure-t-il la conformité et donne-t-il la priorité à la protection des données des utilisateurs dans son produit de publicité sur la télévision connectée ?
Yaron Tomchin: Mobupps attache une grande importance à garantir la conformité réglementaire et à protéger les données des utilisateurs dans son produit de publicité sur la télévision connectée.
Tout d’abord, Mobupps est constamment informé des dernières évolutions en matière de réglementation sur la confidentialité dans le monde entier, y compris des réglementations telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA), entre autres. En gardant une connaissance de ces réglementations, l’entreprise assure que ses activités sont conformes aux dernières exigences et normes légales.
Mobupps utilise également des techniques avancées telles que l’anonymisation pour améliorer la protection des données des utilisateurs. Ces méthodes aident à protéger l’identité des utilisateurs et à réduire le risque d’accès non autorisé ou d’abus des données personnelles. En utilisant l’anonymisation des données, Mobupps peut utiliser les informations de manière efficace à des fins publicitaires tout en réduisant les risques pour la confidentialité associés aux informations utilisateur identifiables.
La transparence et le contrôle des utilisateurs sont également des aspects clés de la stratégie de confidentialité de Mobupps. L’entreprise fournit des informations claires et accessibles aux utilisateurs sur ses pratiques de collecte et de traitement des données, ainsi que des contrôles granulaires qui permettent aux utilisateurs de gérer efficacement leurs paramètres de confidentialité. En offrant transparence et contrôle, Mobupps vise à construire la confiance et la confiance aussi bien chez les utilisateurs que chez les partenaires publicitaires dans son produit de publicité sur la télévision connectée.
Mobupps met également en œuvre des mesures de sécurité robustes pour se protéger contre l’accès non autorisé, les violations de données et autres menaces potentielles.
En fin de compte, grâce à son approche globale de la confidentialité et de la conformité, Mobupps vise à renforcer la confiance et la confiance aussi bien chez les utilisateurs que chez les partenaires publicitaires dans son produit de publicité sur la télévision connectée.
CelBe: Quels développements ou améliorations futurs Mobupps a-t-il prévus pour son produit de publicité sur la télévision connectée et comment prévoit-il de rester un leader sur ce marché dynamique ?
Yaron Tomchin: Mobupps s’engage à faire progresser son produit de publicité sur la télévision connectée en intégrant des créateurs de contenu vidéo et en élargissant son réseau de partenaires de streaming directs. Compte tenu de l’impact croissant des créateurs de contenu sur la publicité, Mobupps a l’intention d’inclure de telles collaborations dans sa stratégie publicitaire CTV. Les créateurs de contenu ont une portée massive et génèrent un engagement significatif et l’entreprise vise à améliorer l’efficacité de ses annonces et à s’engager de manière plus authentique et efficace avec le public.
De plus, Mobupps a l’intention d’augmenter le nombre d’intégrations avec des partenaires de streaming directs au sein de sa plateforme pour étendre encore sa portée actuelle. Cette expansion fournira aux annonceurs un accès à un inventaire premium de haute qualité, augmentant la visibilité et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Mobupps continuera également à investir dans des technologies avancées telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour améliorer la précision du ciblage et optimiser les performances des campagnes. En utilisant de telles technologies, Mobupps peut fournir des solutions publicitaires hautement personnalisées et basées sur les données qui s’adaptent dynamiquement au comportement et aux préférences des utilisateurs, améliorant ainsi l’expérience globale des utilisateurs et maximisant l’efficacité des campagnes publicitaires.
Enfin, Mobupps continuera à surveiller de près l’évolution du paysage réglementaire en matière de confidentialité et à s’adapter en conséquence pour garantir une conformité continue et la protection des données des utilisateurs. Grâce à ces initiatives, Mobupps vise à rester un leader sur le marché dynamique de la publicité sur la télévision connectée, fournissant des solutions innovantes et de haute qualité qui répondent aux besoins des annonceurs et des utilisateurs.
Celbe: C’est tout ce que nous avons de Mobupps sur son nouveau produit pour la publicité sur la télévision connectée. Si vous avez d’autres questions ou avez besoin de plus d’informations, n’hésitez pas à demander!
