Publicité sur la télévision connectée / CTV
Une fois de plus, la télévision s’est révélée être un élément transformateur pour les annonceurs. Ces dernières années, la télévision connectée (CTV) a enregistré une augmentation mondiale du nombre de téléspectateurs grâce à son accès immédiat et à sa commodité. Cette hausse attire l’attention des annonceurs cherchant à toucher un public croissant.
L’attrait pour les annonceurs est évident. La CTV associe les fonctionnalités traditionnelles de la télévision et d’Internet, transformant votre téléviseur en un nouveau canal performant. Les annonceurs bénéficient maintenant d’une visibilité accrue, d’une mesure précise, de coûts réduits et d’un ciblage plus efficace par rapport à la télévision terrestre. Avec la saturation croissante de la téléphonie mobile, la CTV évolue vers un nouveau canal prometteur.
Le développement et l’accessibilité de la CTV devraient accroître son attrait, les dépenses publicitaires aux États-Unis devant augmenter d’environ 20 % par an. Selon eMarketer, le mobile domine toujours, mais la CTV comble l’écart. Les deux sont en avance sur le développement et devraient représenter plus de trois quarts du temps d’utilisation numérique aux États-Unis.
La CTV est-elle importante pour les annonceurs, et comment influence-t-elle une marque ?
Eindeutig ja. Display- oder Videowerbung wird über einen Streaming-Dienst bereitgestellt, während ein Zuschauer einen Film, eine Fernsehsendung oder andere Videoinhalte auf seinem Connected-TV-Gerät ansieht. La publicité est diffusée via un service de streaming pendant que le spectateur regarde un film, une émission de télévision ou d’autres contenus vidéo sur son appareil de télévision connectée. La publicité peut être diffusée via l’écran d’accueil de l’appareil ou via des applications. Ainsi, les spectateurs peuvent afficher des bannières publicitaires, par exemple, tout en regardant des contenus YouTube ou Twitch sur un appareil de télévision connectée.
Pour les marques opérant dans le paysage publicitaire numérique avec un budget minimum de 1000€, la combinaison de la publicité CTV vers mobile et d’outils d’attribution avancés offre une opportunité convaincante. Cet article explore le potentiel inhérent de cette approche, mettant en avant l’utilisation d’AppsFlyer et d’Adjust pour souligner à la fois les objectifs de branding et de chiffre d’affaires.
AppsFlyer et Adjust, en tant qu’outils d’attribution leaders, offrent aux annonceurs des capacités de suivi précises. Cela signifie comprendre non seulement le nombre d’impressions, mais l’ensemble du parcours utilisateur. De la CTV aux interactions mobiles, ces outils fournissent une vue d’ensemble complète, permettant aux marques de prendre des décisions basées sur les données qui impactent à la fois le branding et les chiffres d’affaires.
Avec la publicité CTV vers mobile, les marques peuvent étendre leur récit de manière transparente sur différents écrans, assurant une expérience utilisateur cohérente et engageante. La intégration d’outils d’attribution permet aux annonceurs de comprendre comment les utilisateurs passent d’un appareil à l’autre, offrant des informations précieuses sur l’efficacité des stratégies de branding multi-écrans. Cette synergie améliore la mémorisation de la marque et renforce les liens avec le public.
Bien que le branding reste crucial, l’accent sur le coût par acquisition (CPO) garantit que l’investissement publicitaire contribue directement à des résultats tangibles. Les outils d’attribution jouent un rôle essentiel dans le décryptage du parcours client, révélant quels points de contact mènent à des conversions. Cette compréhension détaillée permet aux marques d’optimiser leurs stratégies, assurant que le budget minimum de 1000€ est alloué pour un impact financier maximal.
En conclusion, la fusion stratégique de la publicité CTV vers mobile, d’un budget de 1000€ et d’outils d’attribution tels que AppsFlyer et Adjust offre une formule puissante pour les marques cherchant à améliorer non seulement leurs efforts de branding, mais aussi à générer des chiffres d’affaires significatifs dans le paysage numérique compétitif.