Pubblicità su CTV / Televisione Connessa
Ancora una volta, la televisione si è dimostrata un elemento rivoluzionario per i marketer. Negli ultimi anni, la televisione connessa (CTV) ha registrato un aumento degli spettatori in tutto il mondo grazie al suo accesso immediato e alla sua comodità. Questo aumento sta attirando l’attenzione degli inserzionisti che cercano di raggiungere una base clienti in crescita.
L’attrattiva per gli inserzionisti è ovvia. La CTV combina le funzioni tradizionali della televisione e di Internet, trasformando il tuo televisore in un nuovo canale di performance. Gli inserzionisti beneficiano ora di una maggiore visibilità, misurabilità, costi inferiori e un targeting migliore rispetto alla televisione terrestre. Con la crescente saturazione del mobile, la CTV si sta profilando come un nuovo canale promettente.
Lo sviluppo e l’accessibilità della CTV aumenteranno ulteriormente questo appeal poiché le spese pubblicitarie negli Stati Uniti dovrebbero aumentare di quasi il 20% ogni anno. Secondo eMarketer, il mobile continua a dominare, ma la CTV sta colmando il divario. Entrambi sono ben avanti nella curva e si prevede che rivendicheranno oltre tre quarti del tempo di utilizzo digitale negli Stati Uniti.
La CTV è importante per i marketer, e come influenza un marchio?
Decisamente sì. La pubblicità display o video viene consegnata tramite un servizio di streaming mentre uno spettatore sta guardando un film, uno show televisivo o altro contenuto video sul proprio dispositivo TV connesso. Gli annunci possono essere consegnati attraverso lo schermo principale del dispositivo o tramite app. Ad esempio, gli spettatori possono visualizzare banner pubblicitari mentre guardano contenuti su YouTube o Twitch su un dispositivo TV connesso.
Per i brand che navigano nel panorama della pubblicità digitale con una spesa minima di 1000€, il matrimonio tra la pubblicità CTV-to-mobile e gli strumenti avanzati di attribuzione presenta un’opportunità convincente. Questo articolo esplora il potenziale intrinseco di questo approccio, mettendo in evidenza l’uso di AppsFlyer e Adjust, per sottolineare sia gli obiettivi di branding che quelli di turnover.
AppsFlyer e Adjust, come principali strumenti di attribuzione, forniscono agli inserzionisti precise capacità di tracciamento. Ciò significa comprendere non solo il numero di impressioni, ma l’intero percorso dell’utente. Dalla CTV alle interazioni mobili, questi strumenti forniscono una visione completa, consentendo ai brand di prendere decisioni basate sui dati che influenzano sia il branding che i turnovers.
Con la pubblicità CTV-to-mobile, i brand possono estendere in modo fluido la loro narrazione su diversi schermi, garantendo un’esperienza utente coerente e coinvolgente. L’integrazione degli strumenti di attribuzione consente agli inserzionisti di capire come gli utenti transitano tra i dispositivi, offrendo preziose informazioni sull’efficacia delle strategie di branding multi-schermo. Questa sinergia potenzia il ricordo del marchio e rafforza i legami con il pubblico.
Sebbene il branding rimanga cruciale, il focus sul CPO garantisce che l’investimento pubblicitario contribuisca direttamente a risultati tangibili. Gli strumenti di attribuzione svolgono un ruolo centrale nel decifrare il percorso del cliente, rivelando quali touchpoint portano alle conversioni. Questa comprensione dettagliata consente ai brand di ottimizzare le loro strategie, garantendo che il budget minimo di 1000€ sia allocato per un impatto massimo sul turnover.
In conclusione, l’amalgama strategica della pubblicità CTV-to-mobile, un budget di 1000€ e strumenti di attribuzione come AppsFlyer e Adjust fornisce una formula potente per i brand che cercano non solo di migliorare i loro sforzi di branding, ma anche di generare turnover significativi nel competitivo panorama digitale.